Claves para detectar a los falsos influencers en las redes sociales

Dentro de las estrategias de marketing digital, es usual escuchar que las empresas busquen presupuestar con influencers para lograr reconocimiento, debido a que este campo produce resultados increíbles a corto plazo para las marcas.

En efecto, las personas son más propensas a comprar un producto o servicio si se los recomienda un familiar, amigo o alguien a quien admira.

Por muchos años, las personas influyentes eran aquellas que pertenecían a la gran pantalla como periodistas y actores que, al promocionar un producto, obtenían un mayor grado de credibilidad y por ende aumentaban las ventas de la empresa. Se consideran personas famosas, que influyen por su popularidad.

Ahora, la gran pantalla no es la televisión, pues la tendencia se encuentra en el internet, sobre todo en el marketing de redes sociales que ofrece más oportunidades de promoción.

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Sin embargo, hay que ser cuidadosos, porque también existen los falsos influencers en el marketing digital que aparentan ser reales, pero en realidad solo cuentan con seguidores comprados.

Ahora, ¿cómo detectar a estos influencers “Fake” si no tenemos certeza de sus seguidores? Aquí les presentamos algunas características de un falso influencer y cómo reconocerlos con facilidad:

1. Investigar sobre la cuenta

Cada vez son más los influencers fraudulentos que compran bots, es decir cuentas que simulan ser personas en una red social y creadas con un fin determinado. Una manera de reconocer este tipo de seguidor es analizando la cuenta del supuesto influencer y comparando las publicaciones e historias con su promedio real de participación.

Una cuenta de este tipo se reconoce al comparar el número de seguidores con la cantidad de likes en una publicación, pues no hay lógica en tener 15 mil seguidores y 180 likes, su tasa de participación es inusualmente baja.

Por lo general, la falta de interacción se reconoce sobre usuarios falsos que tienen nombres extraños como “@yklw”, y no cuentan con publicaciones o foto de perfil, pues su única función es comentar al influenciador palabras y hashtags al azar.

Así, al investigar, examina la autenticidad de sus seguidores y comentarios con sentido de credibilidad, usualmente son los primeros indicios de una cuenta autentica o falsa.

2. Observar interacción entre influencers

Una forma mucho más sencilla y responsable es el análisis de los perfiles, con semanas de estudio, en las que inspeccionarás publicaciones y respuestas que podría recibir un influencer al día.

Asimismo, nacen interacciones con personajes populares, por ejemplo, si una cuenta de muchos seguidores e interacciones consigue un comentario de J Balvin, James Rodríguez o Sofia Castro, en el que se deja ver su compañerismo y respuesta positiva, tal vez, muy pocas dudas te queden de su procedencia.

3. Analizar el ROI y crecimiento del perfil

Otra opción es solicitarles datos analíticos, es decir que envíen un informe con datos de su rango de influencia como edad, ubicaciones, sexo, etc. También, es recomendable que incluyan datos de su alcance y evolución.

Entre las herramientas más populares, capaces de detectar los falsos seguidores o bots que se hacen pasar por perfiles reales, encontramos:

• IG Audit: analiza perfiles de Instagram según ciertos parámetros para identificar cuentas falsas.

• SocialBlade: este examina perfiles de YouTube e Instagram para identificar influencers falsos según sus estándares.

• HypeAuditor: como los dos anteriores, tiene parámetros para detectar perfiles falsos que puede mantener una cuenta de supuestos influencers en Instagram. Permite también obtener información sobre el engagement, crecimiento, entre otros.

Otra manera de investigar sobre el influencer es buscándolo en Google, es posible que su nombre no aparezca, pero cuidado, porque esta estrategia es válida para los influencers con trayectoria, no los microinfluenciadores.

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La compra de seguidores es un hecho cada vez más común, pero las herramientas que trabajan para detectarlos también lo son, así que en adelante analiza estadísticas, identifica la reacción a sus publicaciones, es decir, que no sean solo likes, y toma en cuenta los anteriores consejos siguiendo las tendencias que encajen con tu marca o negocio.