¿Cómo crear un plan de marketing de contenidos?

Te lo decimos por experiencia, si no tienes un plan, tus acciones se van a la borda sin medir los resultados y en el marketing digital es así. Para lograr los objetivos con éxito, antes de lanzarte a crear y difundir contenidos, debes sentarte a idear una planeación de contenidos que será tu guía de todo lo que vas desarrollar para llegar a más clientes potenciales.

Crear un plan de contenidos te ayudará a que todo tu tiempo, dinero y esfuerzo se centren en un objetivo común que perfile a tu empresa al crecimiento en cuanto a ventas y llegar a un público más amplio.

La idea de este artículo es brindarte 6 pasos de cómo crear un plan de marketing de contenidos digitales desde cero, para que te sirva de guía y le saques provecho a favor de tu empresa.

1. Definir los objetivos

Tienes que saber a dónde quieres llegar y qué deseas alcanzar con tu plan de social media. Te recalcamos que los objetivos de este plan deben estar estrechamente relacionados con los objetivos de tu empresa.

Por lo general, los objetivos de marketing digital buscan aumentar:

• La base de leads.
• El tráfico a tu sitio web o blog.
• La conversión de clientes potenciales a compradores.
• El tráfico orgánico.
• También:
• Mejorar el posicionamiento de tu marca.
• Confianza y fidelidad.
• Mejorar el engagement de tus publicaciones.

Ahora, los objetivos que quieres definir tienen que ser Específicos, Medibles, Alcanzables, Realistas y Definidos en el Tiempo, es lo que en términos de Social Media conocemos como SMART.

2. Define a tu Buyer Persona

La audiencia que es a la que quieres llegar con tu estrategia de marketing de contenidos digitales, debe estar bien definida ¿a qué me refiero? tienes que investigar muy bien a tu audiencia y conocer todo de esta. Tienes que darle forma a tu buyer persona, que es la imagen ficticia de tu cliente ideal. Debes indagar bien y conocer todas las características de tu Avatar: estilo de vida, gustos, qué redes sociales utiliza, sus necesidades, etc.

Para saber cómo crearlo, te recomendamos a que leas Avatar o Buyer Persona ¿qué tanto conoces a tus clientes?.

Para diseñar tu Buyer Persona, puedes descargar gratis la Plantilla Diseña tu Avatar Cliente.

3. Analiza a tu competencia

Sí, así como lo lees, averigua todo de tu competencia. Por ejemplo: ¿Qué contenidos publica? ¿Dónde los distribuye? ¿qué redes sociales utiliza? ¿cada cuánto tiempo publica? ¿con qué contenido encuentra más interacción?, etc.

Investigar qué hace la competencia es vital en cualquier estrategia de marketing digital, porque nos permite comprobar qué servicios o productos se están ofreciendo al mercado y cómo lo están haciendo; de esta forma, podemos evaluar en qué podemos mejorar, qué podemos cambiar o simplemente inspirarnos para innovar en el mercado.

Además, es importante analizar muy bien a la competencia, porque:

• Te orienta a tener una visión más clara de tus fortalezas y debilidades.
• Te ayuda a conocer mejor a tus clientes.
• Te da una idea para definir mejor tu estrategia de comunicación

4. Define tu estrategia de contenidos digitales

Tomando en cuenta tus objetivos y la audiencia a la que quieres llegar, es que vas a tener una idea de la estrategia que vas a elegir. No es necesario que estés presente en todos los canales para distribuir tus contenidos, esto depende de dónde está presente tu público objetivo.

Existe una variedad de opciones que puedes emplear en tu estrategia, aquí te señalaremos algunos formatos que puedes utilizar:

• Videos: Es una apuesta segura, genera mayor cercanía con los usuarios, incrementa la tasa de conversión, favorece el posicionamiento en los buscadores y es el formato más compartido entre los usuarios.
• Fotografías: Llaman mucho la atención, por eso es muy importante como estrategia del marketing digital. También es uno de los recursos más utilizados en las redes sociales, para apoyar los textos y mejorar la experiencia del usuario.
• Artículos de blog: Aumenta el tráfico hacia tu sitio web, genera más engagement, te permite más prospectos para el negocio y es una pieza fundamental para lograr el posicionamiento SEO.
• Publicación en redes sociales: No puedes dejar de generar contenidos para este medio. ¿Qué puedes hacer? Publicar textos, videos, fotografías, infografías, entre otros formatos que se adapten a las redes sociales.
• Podcast: Es un formato digital de audio al alcance de la audiencia; las personas pueden escuchar de forma gratuita, desde cualquier dispositivo móvil capaz de reproducir archivos de audio, también desde un ordenador en la comodidad de su casa.

Para conocer otros formatos que puedes aprovechar, te invitamos a leer 10 tipos de contenidos digitales que mejor funcionan para tus campañas de marketing.

5. Diseña tu plan para difundir los contenidos digitales

Llegó la hora de elegir los canales que vas a utilizar. Esto depende de dónde está tu audiencia y los objetivos que quieres alcanzar con tu estrategia de contenidos digitales. Los canales pueden ser tu Blog, Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Email Marketing, etc. Tus contenidos debes modificarlos de acuerdo a los formatos de cada una de estas plataformas.

En este plan debes incluir también los días que vas a publicar y el tiempo que vas a dedicar en la difusión de los contenidos de valor, así como el presupuesto que vas a destinar para el éxito del plan de marketing digital.

6. Análisis y medición de resultados

Si quieres saber si tu estrategia está dando los resultados esperados, debes evaluar y medir cada uno de los contenidos online. Analizar la interacción con los usuarios, el tráfico a tu sitio web, el número de páginas vistas por usuario, el número de contactos registrados al blog, si han llenado la planilla que ganes más leads, etc.

Este paso es muy importante, porque aquí estás midiendo la estrategia de tu plan para comprobar si estás haciendo bien el trabajo y, sobre la marcha puedes corregir o implementar nuevas ideas con el fin de mejorar las acciones para la consecución de tu objetivo.

En conclusión, aquí te acercamos las pautas para que comiences con tu planeación de contenidos para tu empresa, tomando en cuenta que las tendencias en el ámbito digital van cambiando y surgen nuevas herramientas o canales renovados para mejorar las experiencias.

Si crees que todavía no te sientes preparad@ para dar este paso, te invitamos a que nos contactes y solicites una Planificación Digital para tu negocio en este enlace https://sharkagencia.com/agenciadigital/marketingdigital.