Mide el éxito de tu podcast para que sigas posicionando tu marca
Medir es clave para saber qué estamos haciendo bien o mal, por lo tanto, los medidores de rendimiento son un recurso que no podemos dejar a un lado si queremos conocer los resultados de lo que estamos haciendo. En las asesorías de marketing digital acostumbramos incluir los KPIs (Key Performance Indicator) en todos los medios, y el podcasting nunca ha quedado por fuera.
Para las asesorías de marketing digital puedes agendar una reunión online con nuestros expertos agenda una reunion online de la agencia de negocios digitales, Shark Internacional.
Hoy te vamos a contar los KPIs o indicadores claves de desempeño, más adecuados para evaluar el rendimiento de los podcasts; de esta forma, saber si los contenidos están llegando al público que quieres y medir el tamaño de la audiencia que escucha.
Y como lo que no se mide no se puede mejorar, aprende a utilizar las herramientas clave en el curso de marketing de contenidos digitales Sharketeros curso en marketing de contenidos de la Academia Online, Sharketeros.
A pesar de que existen muchísimos indicadores, hay que tomar en cuenta que los KPIs te van a ayudar en la toma de decisiones de tu marca o empresa, dependiendo del contenido que compartes en las plataformas digitales, pues hay que entender que cada material es distinto y, en ese sentido, los indicadores se van a comportar de una manera diferente.
Estos son nuestros podcasts que compartimos para nuestra comunidad de Sharketeros. Escúchalos para que aprendas sobre el mundo de marketing digital.
Y como las métricas van a depender del tipo de contenido, decidimos dividir los KPIs con base en el crecimiento de la audiencia y su participación. Estos no deben faltar en tu plan de marketing de contenidos digitales.
1. Descargas únicas
Las descargas únicas son estadísticas importantes, porque nos permiten saber un promedio del tamaño de la audiencia. Se refiere a la cantidad de veces que se ha descargado un podcast, en un periodo de 24 horas.
Aunque la cantidad de descargas no es exacta, nos acerca a un promedio, porque puede ser que una persona descargue más de dos veces el archivo multimedia, ya sea en el computador de su trabajo, luego en el dispositivo móvil o en la PC de su casa.
2. Número de suscriptores
Este sigue siendo otro método de aproximación, pues actualmente no es posible conocer el número exacto de suscriptores ya que las aplicaciones de podcasts se administran a través de servicios basados en la nube.
Sin embargo, puedes tener un promedio sobre la base del total de las descargas que realizan en el mes, y mientras mayor sea el número de estas, podrás tener una idea de los posibles suscriptores.
3. Interés y participación de la audiencia
La audiencia de un podcast es la cantidad de oyentes que escuchan tus archivos grabados en audio, con solo hacer clic en el play o descargarlo, ante esto, es imprescindible contar con canales de comunicación donde los seguidores de un podcast puedan interactuar y dar su opinión sobre los temas o contenidos que estás publicando.
Para esto, puedes aprovechar las redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram, donde las personas van a dar una muestra de interés sobre el material y el tema que publicas en multimedia.
4. Reproducciones totales
Esta medición nos determina cuántas personas han escuchado el contenido digital, permitiéndonos saber qué episodios han tenido mayor desempeño, hacer una proyección del contenido que aún no ha sido publicado y nos orienta sobre lo que nos está dando resultados.
Para saber más datos, suma todas las plataformas donde publicas tus podcasts, y colocas toda la información en un solo archivo para que observes en cuál se está reproduciendo más el contenido.
En conclusión, la oportunidad de medir la audiencia de un podcast es clave si quieres seguir creciendo y posicionándote como referencia en tu área. Así pues, que conocer la cantidad de personas que escuchan tu contenido es una ventaja, porque valoras la calidad y cuentas con un argumento para tomar decisiones sobre tus estrategias de marketing digital.
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